Pathétique

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Anno di produzione 2014

Produzione Continuativa

CONCEPT:
Un progetto artistico in cui il profumo è parte di una performance con cui Angelo Orazio Pregoni ironizza sui meccanismi, sui linguaggi e sui codici della profumeria artistica e del lusso, sublimandoli in un’esperienza olfattiva unica.

NAMING:
Pathétique è il giudizio che Angelo Orazio Pregoni dà al mondo della profumeria artistica, con la sua vuota autoreferenzialità e il suo risibile marketing.
Ma è anche leggibile come “Path Etique”, anglo-francesismo per “sentiero etico”. È il primo esempio di naming paradossale: se gli altri profumi nascondono,
dietro nomi e immagini pretenziosi, fragranze di grande banalità, Pathétique è un tale capolavoro olfattivo da non temere nemmeno un nome anti-marketing
e da dichiarare sinceramente, eticamente quale sia la strada da seguire.

SIMBOLO:
Una croce gialla.

PACK:
In bakelite nera e vetro trasparente, rifinito a mano. Il tappo è una sfera che rimanda al naso da clown, simbolo dello sberleffo che lo stesso progetto rappresenta nei confronti della profumeria artistica.

MEDIA:
Pathétique ha fin da subito spopolato sui social grazie alle performance in cui Pregoni interpreta tutti i membri della famiglia Patecchia, fantomatica e strampalata dinastia imprenditoriale del mondo del lusso che, nella finzione, è responsabile della creazione e del lancio di Pathétique.
Spiazzando e dividendo media e appassionati, tra chi ha amato le graffianti parodie e chi ha gridato alla lesa maestà, Pathétique ha colpito il bersaglio mediatico.

COME:
Ironico, ribelle, vero, multiforme.

Un viaggio alle radici della parola “patetico”: “pathos” è “passione”, ma anche sofferenza, qualcosa di assolutamente terreno, materiale, mortale, che non riguarda la sfera spirituale e trascendente. Per questo Pathétique crea un legame con la terra attraverso il tartufo nero, ma virando verso la dolce piacevolezza del cocco, l’amara freschezza del bergamotto e del vetiver, la sensualità della mimosa.

CLOUD:
Terra, parodia, clown, tartufo, marketing, arte, performance, comico, more, capra, Zurlì, paradosso, capolavoro, viscerale, etica, Fontanigorda, patetico, profumeria, buffone, social, facebook, viral, sincerità.

  • Size 100 ml

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